戏说VI —— 赵清涛

说VI的严肃与活泼

从某种意义上说VI不是设计，而是只一种严肃的规范、是系统。VI手册提供一些设计方案，但不是唯一正确的，是允许其他既能体现企业品牌形象又能符合实际环境的好方案存在的。正如法律规定哪些行为被禁止，却无法列举全部合法行为。

说VI的发展变化

VI在一定阶段是要补充、发展、变化、完善的。VI是动态的，进化的。

说VI的整体与局部

整体:VI是一种理念的延伸，大到路牌小到便签是一个整体思想的贯彻执行。那种割裂开来，谈一张名片或用品设计的做法是不科学的，从这种意义上说VI是整体。

局部:从建立品牌的角度说，VI只是CI的一部分，也是消费者感受的局部，是品牌的一个局部。

说VI的理性与感性

理性:VI建设的过程是研究的过程、包括视觉心理、消费购买习惯、社会意识等分析研究的理性过程。

感性:VI往往是设计者及企业灵感的产物,因此又是感性的（品牌其实又是客户经营者思想偏好的延伸）

VI是沟通

设计的过程是沟通的过程，因为设计的基础理念是企业的，或者在与我们沟通中逐渐形成，逐渐清晰起来的，VI是在深刻了解企业的基础上双向沟通的，双方共同的智慧结晶。因此我们在得不到和最高决策人沟通机会的情况下是不做VI的。

VI关键在于执行

做VI不是让广告公司交给企业一本手册了事，VI最终效果在于执行，因此整个过程的参与、指导、沟通、服务很重要。

VI的具体应用

不存在“最完整的应用项目设计”，“需要”的项目就是应该有的项目，不需要的项目就不需要！“需要”是发展的，因此应用项目也在变化——早10年，谁家的VI应用中有光盘面的应用呢？