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【赵清涛设计工作室】网页设计,网站设计，北京网页设计
用右脑完成的才是艺术
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□ 他是世界知名的抽象画画家
□ 他为张学良、克林顿等名人画过人像画
□ 他受邀担任2005深圳小姐年度评选总决赛评委
郑凯是国际画坛知名的抽象画大师，然而在国内他的知名度并不高。有人说，美国的郑凯和法国的赵无极其实是一个重量级的画家，只是郑凯不善于宣传自己。对此郑凯却说，他并不是刻意低调，这些年来，他创作非常勤奋，展览一个接一个，往来于太平洋两岸。然而不像法国那样关注东方艺术，美国社会对此相对陌生，这也使人们领会郑凯的艺术成就慢了几拍。
■ 郑凯编年史
郑凯 抽象画画家
1942年，生于香港
1960年，毕业于香港美专
1960年，进入香港中文大学新亚书院艺术系进修绘画。师承丁衍镛、冯康侯、郭忻良，习水墨画、书法、篆刻、抽象画
1978年，把现代工业设计课程带入中国，培养了第一批现代设计人才
1979年，移居美国，现居美国旧金山
1998年，获美国旧金山市政府成就奖
世界上最难坚持的职业就是艺术家。
我每天早上起来第一件事就是画画，我一天不画画，就觉得少活了一天。
1
在深圳简陋的画室
坚持每天创作，如同每天写日记
和郑凯会面是在深圳锦峰大厦他的一处私人物业里，他称那里为“简陋的画室”，是十多年前他回深圳时买下的。房间里的装饰十分古旧，走道里，地面上放满了他的作品。郑凯说这么多年来，他每天早上起来做的第一件事就是画画，一天不画画，就觉得少活了一天。这次回深圳，郑凯是特意邀请一批深圳的画家到美国举办画展的，此外，他还筹划着在深圳或者广州创建一所美术设计学院，将西方的艺术理论特别是先进的工业设计原理引入中国。
在深圳的这段时间，郑凯仍然坚持每天创作，他说这对他来说就如同每天“写日记”。工作间就在“简陋的画室”的阳台上，塑胶彩颜料、水墨、画笔、刀铲堆了一地。
看郑凯近期的绘画，色彩在灿烂地跳跃。激荡着阳刚之气，显示着规律的节奏感和韵律感。画面的缤纷，却没有取悦于世俗的脂粉气。权威的画评家如此评论：“从作品中体现了中国艺术传统和谐、平和、均衡的美学思想。”
郑凯1942年出生于香港，并在香港接受了艺术基础训练。“开始我也是画写实画，照着石膏像模仿，但是逐渐感觉这样的画画太逻辑性，是用左脑。但是画画应该是一种感觉的记录，是需要用右脑来完成的，这才是艺术。”
1964年开始，郑凯不再满足于写实的风格，开始寻求突破，并尝试抽象风格作品。他说：“我不赞成画家作‘解画佬’，按照自己的思路单行地把观众带入画中，艺术品所体现的不只是作者想象的艺术，同时也是观众自己想象的艺术境界，他的经验即聚集在其胸间，再加入足以延长，加深梦境的成分，每人感受各异。”
2
中西方文化艺术交流有限
国内有些艺术工作者物质化了
郑凯说，四年前中国曾经在纽约高金汉展览馆举办过一次“中国绘画五千年”大型展览，当时美国所有博物馆的馆长、有名望的画评家、画家都去参观了这次展览。让郑凯吃惊的是，这些西方艺术家在展览馆里转了很久，经过了一幅幅非常有名珍贵的画卷前都没有停下过脚步仔细观赏，最后这些人在一幅明朝人物像面前停下了，互相议论着，原来他们是在说，曾经在一本教科书中看过这幅图。
“那一次给我的震撼很大，不要说西方普通的人，就连大牌的艺术家对中国的文化和艺术都如此陌生。如果提到中国传统的‘笔墨’之类，他们就更一无所知了。”
同样，中国的画家对于西方的东西也是知之甚少。“每次我邀请国内的画家到美国交流，参观博物馆和画展，他们都显得兴趣缺乏。他们似乎更愿意看美国的房子，并且还评论着这楼没有我们盖的高，那楼没有我们盖的漂亮。”谈到这些郑凯显得相当无奈，“现在国内的艺术工作者不少一部分都相当物质化。这种情况在香港、台湾和美国是不多见的。”
■ 人物考卷
【选择题】
你更欣赏东方女性的美还是西方女性的美？
郑凯：我觉得两种美是不一样的，各有特色，并不能一较高下。西方女性由于性格奔放，所以她们的美更加外露，东方女性的美就相对含蓄内敛。在这一点上，不要过分强调民族性，否则反而会给自己的审美背上包袱。东西方美学其实是两座大山，我们不应该走下我们这座山去登他们的山，而是互相欣赏和借鉴。
【填空题】
你最尊敬的一位画家是谁？
郑凯：这个很难说，每个时期有不同的对象。不过那些最顶级最知名的艺术家是一直值得我们尊敬的。
【问答题】
你怎么定义一个好画家？
郑凯：首先要经常练笔画画，要有很强的创作能力，保持一定的创作数量；其次要有自己的艺术风格，有独特的绘画技巧；画外的修养也非常重要，要多阅读不同领域的书籍，还要体会其他艺术形式的表现手法等等。
你目前最想做的一件事是什么？
郑凯：画好自己的画。
■ 五官五感
眼
最喜欢看的电影是哪类型的？
我最欣赏法国新浪潮时期的电影。我个人认为电影就应该表现影像，而不应成为文学的奴隶，现在的电影大多都是为了文学而服务的，是为了更好地表现一个故事来拍的。我喜欢的是“超现实主义”的电影，仅仅是为了影像节奏目的制作的电影。我想只要是画抽象画的画家都和我有一样的感受。
耳
最喜欢听的音乐？
交响乐和爵士乐都非常不错。我要强调的是，艺术具有强烈的时代性，譬如说在我们这个时代，如果再要创作像宋明时期的山水画几乎是不可能的。音乐也是同样的道理，在不同的时期，随着心情和环境的不同，我偏好的音乐也不同。就算是同一位演奏家用萨克斯风吹奏同一支乐曲，在纽约和在旧金山的感受是完全不同的。
口
你怎么评价自己的作品？
郑凯：不算是最好，但是已经相当不错了。
■ 人物物本
一幅画：2002年4月，国家主席胡锦涛访问美国，美国官方代表将这幅画作为礼物赠送给胡锦涛。
作画工具：抽象画，郑凯多用塑胶彩颜料和水墨作画。
■ 人物话本
深圳小姐要有朝气和奋斗心
深圳杂志：这次你接受邀请担任深圳小姐总决赛的评委，12月要专程从美国飞来深圳观看比赛，这么不辞辛劳，是出于怎样的考虑呢。
郑凯：我祖籍是深圳“上步人”，1927年时候，我父亲成为宝安县第一任县委书记，那个时候所谓的宝安县很大，包括现在的深圳、东莞还有香港。我虽然出生在香港，但是我的根还是在深圳。老家深圳有什么活动请到我，我都会义不容辞地参加和支持。
深圳杂志：作为一名精通中西方美学的艺术家，你心目中的深圳小姐应该要具有怎样的特质？
郑凯：深圳同我现在居住地旧金山一样，是一座移民城市，人口从只有10万左右增长到现在超过1000万。就我所知，深圳是广东省惟一讲普通话的城市，非常年轻有活力。在我的心目中，深圳小姐应该要有朝气、奋斗心、努力工作，自信心也非常重要，如果在这个基础上能展示独特的个性那就更好。我喜欢自然天成的美丽，不喜欢整过容的那种。
深圳杂志：你会根据什么标准为深圳小姐打分，你怎样评判她们是否有个性、气质呢？
郑凯：这个还是要根据评委个人经验和感觉了。其实评委和参赛的选手们接触的机会并不多，或者只能在彩排、见面酒会和最后的决赛现场见到她们，这一两次的见面对于她们的了解还是比较表面的。关于打分的标准，还是要看穿晚礼服时，能不能体现高贵的气质，穿泳装时，身材比例是否恰到好处，另外在才艺和问答的环节要看这些女孩子究竟有没有丰富的内涵，我相信一个中学生的谈吐和一个接受过高等教育的人的谈吐感觉是完全不同的。当然我认为只凭走路、穿衣服、问答这些方面去给一个人打分还是有些片面的。
深圳杂志：抽象画是艺术领域中最引人议论，又是大多数观者看不明白的特殊画种，甚至在社会上有些外行观者将看不明、搞不懂的涂抹之作，一言以蔽之曰“抽象画”。一些年轻的画者，急功近利，以为胡涂乱画、大红大紫、变形变态，只求与众不同，即可进入抽象画家之列。你是抽象画的大师，怎么看待这样的问题？
郑凯：你说的这个现象在社会上的确存在，不过，你知道吗，现今活跃在国际画坛，为艺术界所公认的华人抽象画大师，都是经过中国传统艺术基本功严格训练，长期学习，钻研传统艺术，吸纳、传承、变法才成就艺业，树立风格，自成面目的，譬如纽约的王己千先生、巴黎的赵无极先生等等。抽象画并非为抽象而抽象，大师的艺术作品，都是经过大自然长期地思考和感悟，从中得到启发和灵感，创作欲望才被激发起来的。那些没有锻炼过基本功，只靠涂鸦吸引眼球搏出位的所谓抽象画家，他们的前途是非常有限的。
人物像的最高层次：空气感
深圳杂志：你给很多名人画过人像，包括张学良、克林顿等。给这些名人画像你会紧张吗？一张完美的人像要有哪些特点呢？
郑凯：不会的，作画时我处于一种完全投入的状态，不但不会紧张，反而很享受这个过程。在我这个高度看，一张好的人像不仅要画得像这个人，更关键是要传神，就是说要把人给画活，这就要求精确把握人物神态，让欣赏者体会出人物眼中流露的情绪。此外，画面还要有立体感、质感，譬如说人物的头发看起来是柔软的，皮肤是有弹性的。人物像最高的层次还要能表现出“空气感”，就是要感觉到画中的空气在流动。
深圳杂志：给这些名人画像每次都很顺利完成吗？
郑凯：给这些名人画像都是约好了时间，然后在规定的时间中完成，一般就两个小时左右。印象最深的是给美时任副总统的戈尔画像，当时不知道是为什么，前一个半钟头怎么画都不像，我就特别着急，因为剩下的时间不多了。于是我给我自己几分钟平静了心情，再起笔的时候，竟然每一笔落下去都是恰到好处，不需要任何改动，这就是所谓的神来之笔吧。并不是每张画都是那么顺利的，广东博物馆收藏我的那张画，我整整画了一个月。
深圳杂志：画这样的人像，市场价格约在多少？
郑凯：这样的人物画像一般在一到两万美金之间不等。
风格一词在词典上的解释是“气度、作风；某一时期流行的一种艺术形式”。具体到网页设计的基础上，网页设计师的风格就是在运用自己的所拥有的手段，包括所拥有的审美的素质、应用软件的能力、以及感受生活的敏锐的觉察力，来建立起自己独特的设计形式、独特的作风。从这个概念出发，设计师就应该有自己的风格。
在网络如此发达的今天，网页也是五花八门，千奇百怪，但是作为一个设计师的地位还没有得到应有的提升，造成今天的网页设计师的风格没有真正的得以体现，使网页的设计在一个低层次的水平上重复。同时由于大家的相互“借鉴”，使网页的页面布局基本上成了某种约定俗成。这样的直接后果是网页作为新的媒体，本应该是方便人们的使用为目标的，却有很多的地方不能够使人满意，而这些不令人满意的地方却原封不动的保留了下来，有些是功能上的，例如在按钮或者是导航的设置上，有些形成了常规的按钮安排方式是令人不方便的。同样在一些用色的规范或者是其它元素的应用限制了设计师作用的发挥，造成了这样的僵化模式。所以在这个新的时代，急切的呼唤具有自己的风格的设计师来作出一些更好更方便的网页来。
虽然现在的网页的现状有吞没设计师个性的趋势，但是同样这个时代也是一个追求形式上的创新和开拓的时代。一个勇敢的同传统势力、同形式主义相抗衡的时代。每一个有理想有抱负的设计师都有理由在这样的状况下运用自己的能力，开辟出一片新天地。那么作为一个网页设计师应该怎样做才能凸现自己的风格呢？首先来说他的这种风格不能背离人们的现实太远，这个现实就是人们习惯了的网页的布局，虽然可能经过长期的努力可能会使这种局面得以改观，但是在目前的情况下如果一味的求自己的风格就会严重的脱离用户，做网页首先应该还是要考虑网络用户的使用的，如果自己的网页在很多的方面同目前已形成的习惯的编排方式大不相同，那么习惯于上网的用户使用起来就会感到很不方便，这样得不到用户的支持，这样的设计是失败的；在审美上同样是如此的，目前人们还不能一下子接受在网页上同大众完全不同的图片的安排方式。
这样就会逐渐的形成自己的处理页面的风格，不同的网站的设计都可以把这种风格应用上去，这样风格就这样炼成了！这也是反映出要想形成自己的风格，要一步一步的将自己的风格反映出来，不能脱离人们的现实太远。当然由于自己的习惯、修养以及其它的因素的作用，这个风格体现的方式大相径庭，例如有的设计师喜欢现代主义风格，喜欢它的简洁、实用、追求功能上的严谨。但是另外一些人喜欢追求视觉上的新奇、愉悦，所以反映到网页的设计上就是一种装饰化、流行化的风格，即所谓的新艺术风格。当然风格往往不是很单纯的一种方式反映出来，有时候是采用的结合的方式，呈现出丰富多彩的方式。
享誉世界的德国广告设计大师冈特`兰堡说过“一名设计师的作品停在一个水平及风格上不变化，那就是死亡”。平面设计如此，在网页设计上同样如此，在一个网页设计师的工作中要接触到许许多多、各式各样的网页的设计，在这个过程中设计师能够形成并保持自己的风格固然可贵，但是如果想取得更大的成绩就必须要赢得一种超越，在自己的设计上最熟悉的风格的基础上能够寻求突破，这才是更难能可贵的。以马斯洛的需求的层次论看，这个就应该是一种五个层次中的最高级的形式即自我实现，而能够树立自己的风格只能算是低一层次的需要的满足。当然实现自己的设计风格的突破不是一件容易的事情，这需要设计师本身具有不断开拓进取的精神，在自己的设计实践的过程中不断的完善自己，不断的充实自己，不能将自己锁定在一个方面，要不断的尝试不同的艺术风格，以期找到自己的风格变化的突破口，多学习更多的传统的、现代的设计方法，吸收一些长处，在自己的实际应用中反映出来，这样就更能是自己的设计风格的突破变得更加的容易，也会使自己在这个方面变得更加的得心应手，当然在具体的网页的功能上的实践也是非常必要的，例如在变换一些网页元素的实践中，通过自己同使用这的交流，就可以很容易的得到自己的这些变化可以得到的效果。
一个网页设计师没有自己的风格是很可悲的，因为这样他永远就只能是在一个低水平的层次上徘徊，或者只是拾人牙慧。永远都没有自己的东西融入到网页设计中，成就不了好的成绩，只有在不断的探索和实践中总结经验，提高自己的同时树立起自己的独特的设计理念，才能够形成自己的风格，开辟出网页设计的新天地。同时也要不断的在形成自己的风格的同时，尝试一些不同的风格，寻求突破，“不破不立”，只有不断的尝试，因为只有不断的丰富自己的同时，才有机会赢得这种尝试的成功。经常有意识的这样去实践，就有可能达到自己的设计的新境界！
据华盛顿一家消费者维权组织CRG本周一（6月28日）即将公布的一项调查结果显示，微软公司的网站设计最人性化、最能够体现出对消费者的尊重。据悉，CRG的调查对象为“财富100”企业，该评选活动每年举办一次，今年已进入第三界评选。
CRG机构总裁RogerFairchild表示：“我们将企业的网站设计分为六项内容，分别为可操作性、透明度、规章制度、态度、隐私和反馈。本着“以用户为上帝”的宗旨，根据这六项指标对所有网站设计进行了统一评估，评比结果显示微软的网页设计最能体现出对在线网民的尊重。”
据悉，本次评比成绩总分为10分，经过评估结果显示，“财富100”企业的网站设计平均得分6.2分，微软公司以6.8分遥遥领先，位居榜首。而位于美国明尼阿波利斯的Supervalu公司得分最低，为2.7分。
Fairchild还指出，根据该评比结果显示，科技企业的得分普遍高于非科技企业，排在最前面的企业均为科研企业。其中惠惠普公司以8.6分排名第二，而IBM以8.5分位居第三。
Fairchild还表示：“微软、惠普和IBM等企业之所以获得高分，是因为其网站设计在各方面均体现出“为消费者着想”的理念，尤其是在可操作性、公司政策、反馈及隐私方面的表现尤为突出。”
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调查称2003全球网络广告达73亿美元 增长21%
据金融时报网站加里·西尔弗曼(GarySilverman)日前刊文报道，美国喜剧艺人杰里·塞恩菲尔德(JerrySeinfeld)总是设法搞笑。但在他为美国运通(AmericanExpress)所做新网络广告的首映式上，他与新闻界打趣时，却对数字媒体时代广告发展趋势提出了一个非常严肃的观点。
这则广告是一部片长4分钟的“网络剧集”(webisode)，由曾获奥斯卡奖的美国电影导演巴里·莱文森(BarryLevinson)执导。在广告中，塞恩菲尔德先生和他的动画搭档超人(Superman)被刻画成两个神经质的纽约人。他们抱怨金枪鱼三明治中的蛋黄酱太多，自己安装了一台DVD播放机，还去观看一场虚构的百老汇音乐喜剧《啊，怀俄明州》(OhYes,Wyoming)，这部戏滑稽透了。
一路上，塞恩菲尔德先生和超人发现了美国运通卡的好处。该片的广告信息直截了当，最终以插科打诨结束。这是个商业广告，但感觉上却像其它东西，用塞恩菲尔德先生的话说，它给人以“电影式”的体验，而这就是关键所在。
“这部片子里不会穿插商业广告，”塞恩菲尔德先生上月说，“因为它就是个商业广告。”
广告商正转向这类反讽、间接的营销手段，因为它们已变得战战兢兢。作为它们传统兵器库中的主要武器，30秒电视广告正逐渐丧失威力。如今收看电视的人比以前少了，即使是那些看的人，也能利用数码录像机来快进，跳过广告。
很多年轻人，特别是年轻男士，似乎已抛弃了电视，投身电脑游戏或寻求网络（包括色情网站）的乐趣。其它人则是“同时执行多任务”型，他们边用电脑边看电视。要在这种嘈杂的环境中传递营销信息，这是一份只有广告超人（或一位塞恩菲尔德先生）才配承担的工作。
“你不可能指望这些观众粘在椅子上，”TribalDDB北美地区首席执行官马特·弗里曼(MattFreeman)说，“你必须创造出一些东西来吸引他们，更多的是要去‘拉’(pull)而不是去‘推’(push)。”TribalDDB是奥姆尼康(Omnicom)旗下的互动营销机构。
WPP旗下伦敦明略行(MillwardBrown)全球媒体评估执行副总裁布赖恩·雅各布(BrianJacobs)认为，“拦截式营销” interruptivemarketing时代正让位于某种“允诺式营销”(permissionmarketing)时代。他表示，广告客户得学习与观众对话。
“拦截式营销完全就是指从报纸版面或电视屏幕上向人们呼喊，从而介入人们的日常生活。这种手段极具侵略性：如果你向他们呼喊的时间够长，他们就会购买你的产品来让你闭嘴。” 网页设计,网站设计，北京网页设计
新方式并不表明30秒电视广告的终结。尽管目标受众少了，但广告客户购买美国网络电视时间的花费却上升了。电视时间具有经济学家所谓的稀缺价值。
“这仍是你能获得最多观众的渠道，”WPP旗下奥美广告(Ogilvy &Mather)首席执行官夏兰泽(ShellyLazarus)说，“所有关于一种媒体将取代另一种媒体的预言都是错误的。”奥美广告制作了上述由塞恩菲尔德先生出演的广告。
相反，美国运通之类的公司正努力把传统广告手段与新途径相结合。以上述塞恩菲尔德为主角的广告为例，设计该广告就是旨在测试互联网、电视和“口头传播”广告之间的相互影响。
美国运通正在播放一个15秒的电视广告，该广告指点观众去看公司的网站。一上这个网站，观众就会发现上述4分钟的广告片、该广告的拍摄花絮，以及诱人的电视“广告短片”，还有网络剧集中塞恩菲尔德先生公寓的摹制品，观众可在电脑鼠标的帮助下参观浏览。
美国运通首席营销官约翰·海斯(JohnHayes)表示，公司将对电视广告如何影响其网站上的活动进行测算。公司还能看出，有多少人使用他人提供的链接来观看那部4分钟广告片，这是衡量口头广告影响力的一个指标。 网页设计,网站设计，北京网页设计
美国运通将在5月发布超人和塞恩菲尔德先生冒险历程的新剧集。在初夏之前，公司将准备调整该广告宣传活动。如果公司发现电视广告能将消费者带到网站上，那它就有可能购买更多的电视广告时间。如果口头传播证明有效，那么美国运通就将投入旨在创造“轰动效应”的病毒式营销(viralmarketing)攻势。如果没人真正在意，那美国运通将不得不另觅良策。
“从短期来看，这是个尝试和学习的过程，”海斯先生说，“其结果对于确定我们下一步的去向至关重要。”
消费者对公司将广告与娱乐相混合的做法会作出什么反应，这将是美国运通特别关注的问题。广告客户渴望模糊商业广告与其它沟通形式（比如置入式广告或杂志上的广告区域）之间的界线，但消费者是否会接受这些策略仍然让人吃不准。
“只有在一种情况下，消费者会容忍将商业行为和艺术混合起来的做法，那就是这种混合方式能让消费者开心，”海斯先生说，“关键是要找到这种混合方式。”
事实上，许多互联网广告营销活动还处在初级阶段，因此很难预测它们对传统广告业的最终影响。2003年第四季度，美国的在线广告支出激增38%，但帮助投下这些资金的公司高管表示，他们认为，其中大部分增幅并不是以牺牲传统媒体广告为代价。
“以我们的经验来看，数字营销(digitalmarketing)侵蚀传统营销预算的例子非常非常少，”Havas集团子公司EuroRSCG4D的首席执行官乔治·加拉特(George Gallate)说，“数字营销的效力与传统营销（的效力）一并提高。”
加拉特先生表示，广告客户正在转向互联网，因为网络给他们一个传递有针对性信息的途径。他说，这种动机同样也可能有助于某些种类的报纸和杂志。“高品质的出版物将受益，因为他们面向特定的读者。”
要掌握数码时代越来越复杂的营销手段，对广告客户来说会很困难。可供选择的方式多得让人眼花缭乱。例如，随着网络广告费用回升，一些业界高管正在宣传移动电话的潜力。
“尚未被发现的‘新’新媒介……也是大众媒介，是另一些我们每天使用的互动设备，例如电话，”弗里曼先生说。
拥有更多可供支配的武器，并不意味着广告客户能将这些武器用好。互联网就是个例证。网络是“允诺式”营销的理想媒介。但广告客户使用弹出窗口和垃圾邮件之类令人讨厌的技术，已激起消费者的对抗性反应。
“网民将告诉你这整个就是侵扰，”Interpublic旗下广告公司罗威国际(LoweWorldwide)的媒体董事总经理迈克尔·奈斯(MichaelNeiss)说，“如果有人闯进我家，我会叫警察。”
GroupM负责WPP的媒体规划业务，公司首席执行官欧文·戈特利布(IrwinGotlieb)表示，广告客户也得抗拒诱惑，不要变得聪明过头：将特殊信息过于精确地瞄准消费者。“究竟精确性多大才实用，我们必须抱现实的态度，”他说，“如果要到买得起奔驰车时，你才第一次听说有这种车，那就太晚了。”
最后，营销服务公司必须小心自己的时间。应付更大的复杂性有一个风险：公司最终也许要做更多工作，才能赚到和以前同样的钱。换言之，把广告做得更让消费者开心，也许最终会令那些安排营销活动的人生活更无趣。
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