广告英文知识--网页设计

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Client briefing 客户简报
Research Recommendation 市场调研建议
SWOT Analysis 优劣势分析
Advertising Strategy 广告策略
Presentation 提案
Creative Development 创意发想
Creative Presentation 创意提案
Media Planning 媒介计划
Media Plan Presentation 媒介计划提案
Creative Production 创意制作
Media Placement 媒介投放
Advertising Tracking 广告跟踪

1. What is advertising？什么是广告？
Build animpression on the consumer's mind in order to have consumers by certain product。
在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand。
这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。
所以广告就是建立品牌。

2.How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告

3. The terminology of advertising 广告业的术语

Advertising agency 广告代理商
Client客户
Marketing行销
Market行销者
Marketing Mix行销组合
Product产品
Pricing订价
Promotion促销
Place（Distribution）渠道
Marketing Objective行销目标
Marketing Strategy行销策略
Marketing Programs行销活动
Marketing Plan行销计划
Marketing Manager市场部经理
Marketing Executive市场执行
Product Manager产品经理
Brand Manager品牌经理
Brand Steward品牌管家
Full Service Agency全面（整体）服务代理商
Account Service客户服务
Account Executive业务执行
Account Manager业务经理
Account Director业务总监
Group Account Director 客户群总监
Client Service Director客户服务总监（协理）
Briefing简报 Blue Print蓝图
Advertising Strategy广告策略
Target Audience目标对象
Competitor竞争者
Consumer Promise消费者承诺
Tone & Manner 语气与态度
Brand Personality品牌个性
Positioning定位
Segmentation区隔
Cannibalization品牌替换
Contact Report会议记录
Status Report工作进度报告
Memo备忘录
Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价
Job Order工作卡
Presentation提案
Revision修正
Production制作
Moni-bring监看
Post-buy-analysis购买后分析
Media Executive媒介执行
Media Planner媒介计划人员
Media Buyer媒介购买人员
Media Plan媒介计划
Media Objective媒介计划
Media Strategy媒介策略
Media Placement（Exection）媒介投放
Reach触机
Frequency频率
Cue List，Transmission Schedule 投放时间表
Copy Writing文案撰写
Headline标题
Tag Line口号
Body Copy文案
Layout构图
Positive正片
Negative负片
Typeface字体
Art Design艺术设计
Art Direcion艺术指导（工作）
Storyboard脚本
Rough草稿
Campaign广告运动
Campaignable Idea可延展的广告创意
Tear Sheet样张
Telecast Copy样带
Creative创意人员，作品
Copy Writer文案撰写
Art Director艺术指导
Visualizer视觉成型
Concept概念
Idea点子
Concept Development Idea Generation发想
Rough Cut初剪带
A Copy，Duble-head看片带
B Copy Station Copy播出带
Umatie Betacam （一种录像带的格式）
One Inch Tape一寸带
Master Copy原片
Soundtrack音轨
Censorship送检带
Finished Artwork完稿
Color Seperation分色
Color Proof打样
Photograghy摄影
Ustration插画
Air Brush喷修
Typesetting打字（照排）
Film菲林、网阳片
Market Research市场调查
Consumer A & U Study消费者态度，行为调查
Central Location Test定点调查
Focus Group Discussion座谈会
Research Report测试报告
Top Line Report摘要报告
Research Proposal市调计划
Field Work调查
Brand Awareness品牌知名度
Aided Awareness提示后品牌知名度
Local Currency本地货币
Hard Currency强势货币
Pitch比稿
Partenership伙伴关系
Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）
Proposal企划案